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银河登陆,给用户“五分钟的快乐”,他依托华人文化做短漫画的“今日头条”



银河登陆,给用户“五分钟的快乐”,他依托华人文化做短漫画的“今日头条”

银河登陆,文/小饭桌新媒体记者 许若茜

“都说养一个ip最少三年,我们就不太信这个邪,我们在想,有没有一个办法,能够缩短这个时间。”华人文化控股集团媒体创新实验室联席总裁、轻点漫画ceo黄俊杰对小饭桌说。

据艾瑞咨询最新数据,国内泛二次元用户已达3亿之众。市场日益庞大,但巨头入场、竞争激烈的局面也一直在国漫市场壮大过程中如影随形,2017年7月,仅快看一家就宣布用户过亿;腾讯更是联合b站一起,自2015年起就开始疯狂扫荡动漫及周边创业公司,通过投资将30余家纳入麾下;阿里、光线、奥飞、华谊等也频频爆出大动作。

轻点漫画在这个节点杀入二次元市场,想象空间何在?

黄俊杰认为,目前入局国漫市场的玩家,大部分都在长篇领域占据了高地。长篇漫画有其天然优势,容易令人沉浸其中、上瘾从而容易形成黏性,对后续开展付费阅读容易形成很通顺的逻辑。而目前的长篇漫画市场已然被几大头部平台瓜分,撕成一片红海,于是,黄俊杰看到了短篇漫画的突围机会。

今年8月份,黄俊杰带着华人文化媒体创新实验室内部孵化项目“轻点漫画”app内测,上线至今不到4个月,下载量破百万,注册用户达23万,签约入驻漫画作者3500余人,其中头部漫画家300余位,且团队至今仍保持着自然增长的用户获取姿势。“目前每周以50-100位入驻作者的速度递增。”黄俊杰说。显然,轻点目前的流量初步验证了黄俊杰的设想。

短篇漫画市场仍是蓝海

黄俊杰是个资深动漫迷,入职华人文化之前,曾出任国内著名漫画杂志《漫友》首席内容运营官,喜爱二次元文化多年。

黄俊杰坦言,孵化轻点漫画的初衷,其实是为了解决ip生产问题。因华人文化自身的影视生态圈属性,导致发掘ip生产源成为集团一大要务,除了签掉已有的成熟ip,自我造血是一条不错的路。但最初,团队关注的却并不是短篇漫画,而是短篇文学。

“从ip供给端来看,第一时间想到的肯定是文学形式。”黄俊杰说。然而,随着阅读习惯的变化,长篇网络小说的火爆年代逐渐成为过去,“我们想找一种具有社交属性的文学形式。”

但黄俊杰旋即发现,尽管网上流传的各种段子传播属性强,但门槛太低,不仅不会诞生好的ip,还极容易令平台堕入低俗行列,“如果短篇文学不是一个好办法,那么漫画会不会是一个选择?”

相比文字,漫画有着更高的门槛,更能控制质量,感官刺激也更强烈,而且黄俊杰注意到,已经有相当一批自媒体开始用漫画的形式承载内容、衍生ip了。

“我们曾经对微博排名前十的漫画自媒体做过分析,其背后的影响力和利润空间巨大。”经过多重论证,黄俊杰团队决定从短篇漫画切入,试图找到一片ip生产的新蓝海。

▲ 轻点原创团队作品《杜桑桑降职记》

“都说短篇的ip没有黏性,一部漫画可能要三五年的培养,大家才会接受它、追捧它,从而形成一个ip,这目前成为一种行业惯例。”黄俊杰却不这么认为,在他看来,短的东西社交属性更强,反而更容易分享和传播,在短时间内爆发。

“事实上,很多经典电影都是短篇文学改编的,譬如《色戒》《罗生门》,因此长度跟是否能够养成ip没有直接联系。”黄俊杰坦言,轻点试图将平台出品的短篇漫画系列化,“最终的目标是单元剧,以《武林外传》、《生活大爆炸》那样的形式呈现。”

给用户5分钟的快乐

短时的娱乐消遣就像一种精神零食,轻点漫画作为一个漫画作者的集合平台,所起的作用就是,一头联系起创作的供给端,再将内容分发给那些“需要5分钟快乐”的人。

因此,除了短篇漫画,轻点目前另一个重要板块就是漫画自媒体。黄俊杰在转型深耕二次元领域之前也是媒体出身,曾任《新周刊》副主编,制造出250万人围观王自如pk罗永浩盛况,号称“互联网第一约架”,媒体人出身的他,深谙话题与热点制造之术。正因此,他会更强调和深挖短篇漫画的社交属性。

打开轻点漫画app,在“首页”旁边有个“发现”板块,其中有搞笑、星座、萌宠、恐怖、知识等分类,更像一个带有资讯属性的媒体平台,只不过内容载体变成了漫画。

“有点类似于漫画版的今日头条,如果说短篇漫画的孵化强调的是ip属性的话,漫画自媒体强调的就是媒体属性。”轻点通过算法,按用户偏好,智能推送长尾内容,尽可能服务好用户的这种“5分钟需求”。

黄俊杰说,短篇漫画只是一个入口,轻点未来并不局限于一个单纯的漫画平台,或一个单独的app,而是一个“轻娱乐”产品矩阵,目标是更广阔的受众群体。谈及竞品,黄俊杰对小饭桌说,轻点并不打算跟已成气候的长篇漫画平台去抢核心受众,而是为他们提供一个更轻的阅读内容作为补充——轻漫画。

“在日本,很多专职漫画家,一开始也是画短篇出身的。他们慢慢拿了一些大奖,才走上了漫画的道路。我们创办轻点之初就在想,是不是只有专业的漫画家,才配得上在平台上发表漫画呢?”对于散落在民间的创作者,轻点推出了5000万的“轻点号”计划,此外,华人文化背后的影视改编资源及新平台的红利期也成为吸引漫画创作者入驻的几大因素。

针对读者,则推出了价值1000万人民币的“轻点币”计划。读者只要在轻点app完成一系列规定动作,账户就能获得轻点币,可用来打赏漫画作者,或购买衍生品。

轻点漫画的团队目前有40人左右,大部分来自漫友、有妖气、a站等二次元平台,其中包括一支10人左右的原创团队,坐标广州,负责app上“轻点出品”的创作,每月推出3部左右新系列。黄俊杰告诉小饭桌,轻点目前专注于内容及平台品牌的建设,短期内暂无融资计划。



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